ゲームのプレスリリース1通で台湾の記事に:送ったメール、記事との照合、流入8日間

送ったメールは短いものでした

プレスリリースの書き方を調べると、会社概要、代表のコメント、高解像度の画像、エンバーゴ(解禁)日までそろった長い文書をすすめるページが多く見つかります。今回のメールには、そのどれも入れませんでした。あいさつ1行、紹介の段落1つ、箇条書き5行、リンクだけで、添付ファイルは0個です。

送り先はバハムート GNN 編集部の公開の投稿窓口、1か所だけです。10月15日の午前1時23分(日本時間)に、繁体字中国語で送りました。下の表がメールの欄の順番そのままです。

記者が使ったのは、メールの段落とストアのページ

記事を原文と1行ずつ照らし合わせました。最初の段落は、メールの紹介の段落とほぼ同じ文です。その下の「【以下內容為廠商提供資料原文】」(以下は業者が提供した資料の原文)の欄に入っていたのは、メールではなく Google Play の繁体字中国語のストア説明文でした。「叔叔留下的那間快倒閉的巷弄網咖，從今天起由貓老闆接手…」(おじさんが残した、つぶれかけの路地裏のネカフェを、今日から猫の店長が引き継ぎます)で始まる、ストアに置いてあるあの文です。

記事の写真も、別に送ったものではありません。添付がなかったので、記者が App Store の繁体字スクリーンショットから、夜間営業の精算画面と席の配置画面を選んで載せました。結局、プレスリリースの本文の役を果たしたのは繁体字のストアページです。メールは、ドアをノックした役目だけでした。

その前に送った119通は、記事0件でした

GNN へのメールの前に、10月9日から14日までに送ったメールが119通あります。YouTuber への提案116通と、メディア3社(Pocket Gamer、gamebiz、Gamek)で、記事は1つも出ませんでした。

GNN のあと、メディアへの最初のメールは10月22日までに98社へ、8言語の文面で送りました。記事が出たのは GNN(10月15日)とゲームチョソン(10月18日)の2社です。10月16日にタイ、ブラジル、トルコ、ドイツ、フランス、スペイン、中東の22社へ送った3回目は、10月20日に見ると記事0、返信0、報道リンクからの流入も0でした。10月22日には 4Gamers(台湾)、VJGamer(香港)、バハムートへの新しいメール(チムジルバンのゲーム)を送りましたが、結果はまだです。

流入は1日で半分になりました

下は GA4 で、ネカフェ経営のアプリとウェブを合わせた新規ユーザー数です。記事の前の1週間(10月8日から14日)は、台湾から1日0〜5人でした。

前の月次記録に書いた「Android の新規が7人から124人」は、Android アプリだけを数えた数字です。ここの表はアプリとウェブを合わせた値なので、もっと大きくなります。

残った人と、残ったお金

10月15日にアプリ(Android と iOS)を初めて開いた台湾のユーザーは157人です。翌日にもう一度開いた人が52人(33%)、2日目が15人、3日目が9人、7日目が3人(約2%)でした。

お金は記事の出た日に集中しました。10月15日の1日の AdMob 推定収益は6万2,181ウォンで、ほとんどが台湾から出ました。精算前の数字です。10月20日に AdMob のレポートをもう一度見たとき、台湾の広告収益の合計は約126ドルでした。このゲームの広告は、精算のときに見るとその日の収入が2倍になるリワード型が1つだけです。

この記録の弱いところ

• サンプルが記事1件です。同じメールをほかのメディアに送って載るかどうかは分かりません。実際、98社のうち記事になったのは2社です。
• GNN がなぜ載せたのかは分かりません。編集の基準は公開されていませんし、その日の編集部の都合が合っただけかもしれません。
• 7日目に残った人が2%です。記事から来た人が長く遊んでくれたとは言いにくいです。
• 効いたのは台湾(と香港)だけです。繁体字のストアページを先に整えてあったのがそこでした。3回目に送った22社では、何の反応もありませんでした。

次のメールにそのまま持っていくこと

メールを長く書くより、その国の言葉のストアページを先に直します。記者が実際にコピーしていったのは、ストアの説明文とスクリーンショットだったからです。

件名には、無料かどうか、どのプラットフォームか、何言語かを入れます。添付は外して、「求められたらすぐ送ります」と書いておきます。エンバーゴがないことも1行入れます。4Gamers と VJGamer に送ったメールは同じ型なので、結果が出たらこの記事に書き足します。